We love black!
(Und ja, wir besitzen tatsächlich einen Farbdrucker.)
Wer zum ersten Mal bei uns im Kreativloft zur Tür reinkommt, fragt sich kurz, ob man vielleicht das Infomail zum Dresscode verpasst hat. Schliesslich wirkt das ganze Team wie abgesprochen. Spoiler Alarm: Hat es nicht. Es gibt bei uns keinen «(Wo)Man in Black» Dresscode. Wir haben über die Jahre einfach einen verblüffend ähnlichen Kleiderschrank entwickelt. Zufall? Wir nennen es Style!
Kaum zu glauben, dass wir vor einigen Jahren noch in knalligem Hellgrün und leuchtendem Pink unterwegs waren. Beides gleichzeitig, beides aus tiefster Überzeugung. Warum es schliesslich zum Rebranding kam und wie wir heute einen «schwarzen» Faden durch unseren gesamten Markenauftritt ziehen, erfahren Sie in diesem Beitrag.
Farbenfrohe Vergangenheit
Bei uns ging es früher richtig bunt zu. Hellgrün und Pink prägten unser Erscheinungsbild. Es war schrill, auffällig und passte perfekt zu unserer damaligen Aufbruchstimmung. Wir haben diese Phase geliebt, weil der Auftritt exakt das zeigte, was uns damals ausmachte – Mut, Energie und der Wille, gesehen zu werden.
Doch als Agentur haben wir uns weiterentwickelt und mit uns auch unsere Projekte. Die Aufgaben wurden komplexer und unsere eigenen Ansprüche sind gewachsen. Irgendwann passten die Knallfarben einfach nicht mehr zu dem, wie wir täglich arbeiten. Wir wollten ein Design, das dezent ist und unseren Kundenprojekten den Vortritt lässt. Genau dafür ist Schwarz für uns perfekt: Es ist zeitlos, elegant und einfach verdammt cool.
Der rote Faden ist jetzt schwarz
Heute gibt Schwarz bei uns im Loft den Ton an. Wir haben uns ganz bewusst dafür entschieden, weil es eine angenehme Ruhe reingebracht hat. Es macht einfach Spass, jeden Tag in die Agentur zu kommen. Die schwarzen Akzente geben dem Loft eine Energie, die uns motiviert und als Team noch stärker zusammenschweisst. Ein gemeinsamer Auftritt und der Fokus auf das Wesentliche schaffen Raum für frische, kreative Ideen mit echtem Mehrwert für unsere Kunden. Nach aussen ist es ein starkes Statement, denn wir brauchen kein Farbfeuerwerk, um aufzufallen.
Schwarz haben wir in mehreren Farben
Wenn man sich zum ersten Mal ernsthaft mit Schwarz beschäftigt, merkt man schnell, dass Schwarz nicht gleich Schwarz ist. Im Druck entsteht es über CMYK, am Bildschirm über RGB und wer Pantone dazu nimmt, hat ein drittes Schwarz auf dem Tisch. Dazu sieht derselbe Schwarzton auf Papier, Karton und Display jeweils anders aus .
50 Shades of Black? Challenge accepted!
Ein bisschen Kontrast hat uns aber auch gutgetan, deshalb gönnen wir uns ab und zu Weiss ;) Dazu kommen feine Grautöne, zum Beispiel bei den Links auf der Website.
Im Loft sehen wir Schwarz (mit Absicht)!
Wer uns besucht, bemerkt es sofort: Der Raum wirkt luftig, durchdacht und konsequent gestaltet. Richtig spannend wird es beim zweiten Blick, wenn man all die kleinen Details entdeckt, die unser Corporate Design aufgreifen. Das fängt bei den Briefmarken an und hört bei den Notizblöcken noch lange nicht auf.
Selbst im Sitzungsbereich setzt sich das fort. Die Trennwände tragen nicht einfach nur unser Logo, sondern haben direkt dessen Form übernommen. Man sitzt bei uns also nicht vor einem Logo, sondern genau mittendrin. Bei uns im kreativloft ist alles harmonisch, bis hin zu den Menschen, die hier arbeiten.
Schwarz steckt an
Als wir das neue Logo intern zeigten, war die Begeisterung im Team so gross, dass die ersten von sich aus nach Hoodies und Shirts fragten. Eigenes Merchandising stand davor nie auf unserer Wishlist. Wenn bei uns ein neues Teammitglied startet und zum ersten Mal schwarz gekleidet im Loft steht, fühlt er/sie sich schnell als Teil eines starken Teams. Man trägt die Hoodies, Shirts und Caps nicht, weil man muss, sondern weil man sich damit wohlfühlt.
Das Spannende ist, diese Energie geht über die Grenzen des Lofts hinaus. Irgendwann ist uns aufgefallen, dass immer mehr Kund:innen ganz automatisch in Schwarz zu unseren Meetings auftauchen. Manche wollten sogar ein Redesign in ihrer eigenen «Black Edition» und ganz ehrlich, ein schöneres Kompliment gibt es kaum.
Was hinter dem Ganzen steckt
Wir arbeiten täglich an Markenentwicklung, visueller Kommunikation, Webdesign und Designstrategien für Start-ups und KMUs. Wir wollten genau das nicht nur predigen, sondern selbst jeden Tag leben. Der Gedanke dahinter ist simple: Wenn das, was man im Inneren fühlt, exakt zu dem passt, was man nach aussen zeigt, steht man aus tiefster Überzeugung dahinter. Das schafft Vertrauen, stärkt die Wahrnehmung und zeigt Qualität. Bei unserer Kundschaft genauso wie im eigenen Team.
Apropos Team, einen wichtigen Experten haben wir noch gar nicht erwähnt. Auch unser Barketingmanager und Inkassoverantwortlicher Sasso hat sich dem Rebranding lückenlos angeschlossen. Er ist von Natur aus komplett schwarz und schläft bevorzugt in seinem schwarzen Hundebett. Bei uns im kreativloft liebt also wirklich jede(r) Schwarz.
Wer noch mehr Einblicke in unseren Agenturalltag, frische Design-Inputs und regelmässige Updates sucht, abonniert am besten unseren Newsletter kreaNews. Dort hat unser vierbeiniger Kollege nämlich seine ganz eigene Rubrik. Ein Klick zur Anmeldung und Sasso sagt: «Merci!»